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由于最近幾年沒有任何突出創新包裝沖擊二級外包裝市場，品牌營銷者和他們的供應商正聰明地利用現有的資源加以整合。下面從幾個方面分析影響化妝品紙盒和塑料盒包裝結構的幾個主要趨勢。
1.不同尋常的形狀
越來越多的公司要求不同的包裝盒形狀，做一些突破傳統的變化，而不是一個常規的形狀。這個領域中相對較新的變化是運用注塑成型塑料端蓋。寶潔的玉蘭油Regenerist品牌運用了該項技術，最終完工的紙盒看起來更像一個圓柱體而不是一個立方體。
2.有紋理的材質
富有紋理的材質在化妝品外包裝中已經非常流行。紋理往往是通過在一整張紙上壓印花紋而產生出來。當人們拿起它時，就發現它被賦予一種和標準或者光滑紙板不同的觸感。多數客戶還是偏好結合有紋理材質的一種亞光效果。
現在，很多化妝品生產商和包裝商正在尋求具有一種不同類型質感的材質，如具有一種碎石粒紋粗糙效果的紙板或一種絨面感覺等。同時，紋理質感也能通過使用涂層來產生。
3.展示性包裝
透過外包裝就能看到內裝物的透視包裝，日益受到消費者的青睞。雖然這種效果能通過紙板開口來做到，但是眾多的品牌營銷者正選擇通過一種結合性包裝來達到這個目的——在一個紙板結構內嵌入一個塑料窗口。紙板和塑料在將來會有一個非常有效的結合。
4.閃爍炫目
在化妝品包裝上，已經開始出現了使用閃爍炫目的材料制作包裝，以達到吸引眼球的銷售目的。特殊效果的油墨、涂料和金屬材質正加入到這一潮流中。生產商力求通過這一創新使自己的產品與眾不同，但同時又關注著成本開銷，因此既能取得這樣的外觀效果又比較節省成本的辦法，就是在印刷中使用金屬油墨或者帶有光澤作用的珠光油。將來，在市場上會看到更多帶有裝飾性的炫目紙盒。
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