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在禮品盒設計中，長沙紙盒包裝擔任著非常重要的角色，一種產品能否有良好的銷售業績必須通過商場的查驗。在整個商場營銷過程中，企業需要運用自己特有的形象語言與顧客進行溝通，去影響顧客的第一心情，顧客第一眼看到時就對它所包裝的產品產生興趣。
顧客在購買產品前后有著復雜的心理活動，依據中國社會調查事務所SSIC近些年來針對大眾消費心理的調查結果將消費心理特征概括為以下幾種：
一、務實心理：
大部分的顧客在消費過程中的主要消費心理特征是務實心理。希望產品使用方便、價廉物美，并不刻意追求外形的美觀和樣式的新穎。持有務實心理的消費集體主要是老練的顧客、工薪階級、家庭主婦，以及晚年消費集體。
二、求美心理：
經濟上有必定承受能力的顧客普遍存在著求美心理，比較注重產品的藝術價值。持有求美心理的消費集體主要是青年人、常識階級，而在此類集體中女性所占的比例高達75.3%。產品類別方面，首飾、化妝品、服裝、工藝品和禮品的包裝需愈加注重審美價值心理的體現。
三、求異心理：
持有求異心理的消費集體主要是35歲以下的年輕人，這類消費集體認為產品及包裝的樣式極為重要。要求包裝的造型、色彩、圖形等方面愈加時尚、愈加前衛，而關于產品的使用價值和價格高低并不非常介意。此消費集體中，未成年的少年兒童占有相當大的比重，關于他們來說有時產品的包裝比產品本身更為重要。針對這群不可忽視的消費集體，其包裝設計應突出“別致”特點，以滿意他們求異的心理需求。
四、從眾心理：
從眾心理的顧客樂于投合盛行風氣或效仿名人的風格，主要是因各種媒體對時尚及名人的大力宣傳促進了這種心理行為的形成。為此，包裝設計應掌握盛行的趨勢，或直接推出深受顧客喜歡的產品形象代言人，提高產品的信任度。
五、求名心理：
對禮品盒的顧客來說，不管哪一種消費集體都存在必定的求名心理，注重產品的品牌，對知名品牌有信任感和忠實感。在經濟條件答應的情況下，乃至不顧該產品的高價位而執意認購。因而，認為，紙質禮品盒設計樹立杰出的品牌形象是產品銷售成功的關鍵。
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