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在影響包裝設計的諸多因素中，色彩是最為活躍的視覺因素，在包裝設計中占有特別重要的地位。色彩怎樣應用才能吸引消費者的注意？刺激消費者的購買欲望，怎樣應用才能達到功能性與藝術性的結合？ 今天，咱們就和長沙紙箱包裝廠家一起來詳細了解一下吧！ 色彩是包裝設計中最為活躍的視覺要素，它不僅能觸發人們的聯想，在產品與顧客之間搭起一座橋梁，還能傳遞正確的產品信息，表現產品的價值，塑造品牌形象，為產品帶來經濟附加值。
1、色彩的傳遞作用
據有關材料剖析：人的視覺感官在調查物體時，最初的20秒內，色彩感覺占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩感覺占60%，造型占40%；五分鐘后，各占一半，隨后色彩的形象在人的視覺回憶中繼續堅持。即“遠看色，近看花”，優秀的產品廣告色彩可以引起顧客的留意，有效地傳遞了產品的信息，影響和引導消費。在這一過程中，顧客了解了產品特色，留意到它的品牌，并在
2、色彩的產品促銷作用
色彩是公認的無聲推銷員，它能掌握顧客的心理，投合顧客的喜好，滿足顧客的需求。心理學的研討表明，不同色彩給人不同的感觸，例如：赤色使人振奮，藍色則給人平靜、沉著、廣博、永恒等視覺感觸，黃色明快，黑色則顯得嚴肅莊嚴，紫色高雅華貴，綠色則標志青春活力等等。
3、色彩提高產品層次的作用
企業推出同一品牌不同層次的產品時，常用色彩代表產品的層次。在我國的文明風俗中，常用紫色、金銀色作為尊貴色，用于高貴產品的色彩。使人聯想到正式、老練、權利和尊貴。而將其他色彩用作普通色，用于普通產品的廣告色彩，向顧客傳達產品信息，給人實惠、親熱的感觸。
4、色彩的品牌作用
企業的品牌形象設計中選用一種或一組特定的色彩，用于各種視覺形象擴廣中，成為品牌形象色。因此，廣告設計的色彩成為拉開不同品牌彼此之間差異性的重要要素，穩固顧客對產品的回憶，使產品在市場中形成獨立面貌，從而提高產品品牌的知名度和顧客對產品的購買愿望。如美國可口可樂公司的“可口可樂”飲料，雖然圖案在不斷改變，但其的主打赤色卻一向未變。
5、重要表現產品特色
設計的功用之一便是將產品的內容和特色傳達給顧客，色彩設計也應該遵循這一準則，根據產品的類別和內容來選擇適宜的色彩，使用色彩的標志性來表現產品的內容和特色，可以使顧客對產品發生較為真實的感觸。比如看到咖啡色聯想到咖啡，橙色聯想到橙汁，黑色聯想到黑芝麻糊……再如五金工具的多用較深的色彩，讓人聯想到煤炭、鋼鐵以顯現其堅實的質地。蛋糕、餅干、面包等常用黃、淺紅、橙赤色，可以使顧客聯想到食物的香、甜、嫩、酥。在色彩設計使用中，如果能選用表現產品的形象色，使顧客在可以在第一時間就能聯想出產品特色、性能，則能使產品容易辨認，更具有競爭力。
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